Czw.
23.05.13 Avans Real Intermarche Kaufland Tesco Saturn Mediaexpert Stokrotka Neonet Jysk Superpharm
23.05.13 Avans Real Intermarche Kaufland Tesco Saturn Mediaexpert Stokrotka Neonet Jysk Superpharm
Polecamy
Gazetka promocyjna - ważne informacje
Gazetka promocyjna to reklama sieci handlowych w postaci oferty przedstawionej na konkretny asortyment i w konkretnym czasie. Wyniki niezależnych instytucji wskajuję iż gazetki promocyjne ze swoimi ofertami są najskuteczniejszą formą reklamy sieci handlowych. Podobnymi badaniami mogą pochwalić się znane marki handlowe jak Biedronka, Lidl, Carrefour, Polo Market, Real, Auchan, Jysk, Mediaexpert czy Saturn lub Tesco.Gazetki promocyjne w Polsce
Gazetki promocyjne w Polsce mają swój początek w momencie pojawienia się na rynku zagranicznych sieci handlowych, które obecnie wykorzystują je do komunikacji z klientem i do przedstawiania oferty z promocjami i wyprzedażami. Dziś broszury reklamowe w Polsce wydają nie tylko wielkie sieci takie jak Real, Media Markt czy Auchan lub Black Red White, swoje gazetki mają także małe lokalne.Budowa oferty zawartej w gazetce promocyjnej pomiedzy różmymi podmiotami jest podobna. Zazwyczaj sa bardzo kolorowe przedstawiają zdjęcia produktów i ceny. Większości przypadków są to produkty kupowane najczęściej przez klientów, takie jak mleko, pieluchy, jajka, owoce, warzywa czy mięso. W przypadku asortymentu RTV i AGD: telewizory, laptopy, pralki. Każda gazetka promocyjna ma swoje ograniczenia czasowe, czasem także geograficzne. Każda promocja i oferta specjalna ma swój początek i wyznaczony z góry koniec. Jest to od lat najlepszy sposób prezentacji produktów, który cały czas jest równie skuteczny. Niektóre sieci handlowe, przede wszystkim dyskontowe takie jak Biedronka czy Lidl, które szczycą się tym, że stale mają najniższe ceny, starają się przyciągnąć klientów do sklepu promocjami tematycznymi.
Biedronka
regularnie organizuje specjalne oferty tematyczne, w ramach których sprzedawane są odzież, artykuły gospodarstwa domowego, zabawki oraz kosmetyki. Od czasu do czasu zdarza się także sprzęt sportowy, rośliny lub elektronika.Lidl
słynie z tygodni poświęconych kuchni poszczególnych krajów. Regularnie są to np. "Tydzień włoski", "Tydzień grecki", Tydzień meksykański" poza tym zaprosił do współpracy dwóch znanych kucharzy aby co tydzień uzywając promocyjych produktów z Lidla przedstawiali jeden przepis kulinarny. W gazetkach promocyjnych Lidl tak jak w gazetce Biedronki promowane są także odzież, elektronika, dodatki dekoracyjne do domu, a także artykuły gospodarstwa domowego.Promocjami chwalą się także sieci pretendujące do miana tych "z wyższej półki" jak Alma, Piotr i Paweł czy delikatesy Delima. Prezentują one często produkty rzadkie lub ekologiczne.
Jak pokazują badania, przedstawione promocej i oferty cenowe w gazetkach promocyjnych wpływają nie tylko na wzrost sprzedaży ale również na poszczeganie marki na rynku krajowym. Sieci handlowe komunikując się z klientem za pomocą broszury handlowej informuje go o swoich punktach sprzedaży, godzinach otwarcia, lokalnych imprezach promocyjnych czy specjalnych akcjach charytatywnych pod patronem danej sieci handlowej.
Średnio jedna sieć handlowa wydaje około 5 gazetek w miesiącu, każda z nich ma od kilku do kilkudziesięciu stron. Jak wynika ze statystyk przeważnie gazetka zawiera informacje o ponad 100 produktach. Mówi się, że około 75% Polaków otrzymuje regularnie gazetki reklamowe sieci handlowych, nie wiadomo, jaka część z nich zapoznaje się z nimi i na ile szczegółowo. Najwięceji najczęściej gazeteki promocyjne przysyłają nam sieci największe sieci handlowe jak Real, Tesco, Auchan, Carrefour, na kolejnym miejscu są elektromarkety takie jak Saturn, Media Markt, Avans, Media Expert. W dalszej kolejności są markety zwiazane z domem i ogrodem takie jak Praktiker, Castorama lub Leroy Merlin. Ponad 50% klientów zapoznaje się z gazetkami promocyjnymi i uznaje je za swoje główne źródło informacji o promocjach i specjalnych ofertach. Z badań wynika, że skuteczność gazetek reklamowych jest wyższa aniżeli reklamy telewizyjnej, radiowej lub prasowej.
Osoby przeglądające gazetki reklamowe dzielą się na trzy główne grupy.
"Łowcy promocji" pierwsza grupa
czyli osoby zainteresowane wszelkimi promocjami, przeglądające regularnie gazetki w poszukiwaniu najlepszych ofert. Bardzo często są oni źródłem informacji o specjalnych ofertach dla swoich znajomych i bliskich."Czytelnicy" druga grupa
osoby uważnie przeglądające mniejszą liczbę broszur, ale szczegółowo zaznajamiające się z każdą ofertą."Przeglądacze" trzecia grupa
zapoznają się z ofertami dość powierzchownie, w sposób nieregualrny, tylko od czasu do czasu. To dla nich zaznacza się specjalne oferty wielkimi zdjęciami, wyrazistymi kolorami i dużą czcionką. Większość osób przeglądającyh gazetki promocyjnych, bo aż 70% przygotowuje pod wpływem broszur swoje listy zakupów.Nie tylko papier...
Dziś gazetki promocyjne to nie tylko papierowa werjsa w skrzynce pocztowej lub na wycieraczce. Część gazetek promocyjnych dystrybuowana jest jako dodatki do czasopism i gazet codziennych. Szczególnie często ten sposób wybierają sieci odzieżowe i drogeryjne, które dodawane są do czasopism kobiecych. Wraz z rozwojem technologii i zwiększaniem dostępu do Internetu coraz więcej osób poszukuje informacji o lokalnych promocjach właśnie tu. Obecnie gazetki promocyjne to jedna z najczęściej poszukiwanych informacji w polskim Internecie. Duży wpływ ma na to także rosnąca świadomość ekologiczna. Coraz więcej osób zaznacza na swoich skrzynkach pocztowych, iż nie życzy sobie dostawać ulotek i zamiast tego wybiera dostęp elektroniczny do tego typu informacji. Nie jest to trend charakterystyczny tylko dla Polski. Od lat serwisy internetowe z lokalnymi promocjami, broszurami sklepów są jednymi z najczęściej odwiedzanych stron w USA, Francji czy Niemczech. W Polsce najszybciej rozwijajacym się serwisem z gazetkami promocyjnymi jest gazetkapromcyjna.com.pl z kazdym tygodniej jego ilość gazetek promocyjnych zwiększa się i co za tym idzie zwieksza się również ruch na stronie. Umożliwia przeglądanie gazetek według poszczególnych kategorii sklepów. Gazetkapromocyjna.com.pl monitoruje promocje 20 sieciach handlowych na terenie całego kraju.Zasięg czasowy i geograficzny promocji
Duży wpływ na to, jakie produkty prezentowane są w gazetce ma okres kalendarzowy publikacji gazetki. Specjalne oferty szykowane są przede wszystkim przed Bożym Narodzeniem, ale także Wielkanocą, Walentynkami, Dniem Dziecka, początkiem roku szkolnego a nawet Świętem Zmarłych. W obawie przed tym, iż po pobieżnym przejrzeniu gazetka promocyjna trafi do śmietnika, sieci handlowe udoskonalają swoje broszury. Coraz więcej sieci redaguje swoje reklamy w formie magazynów z artykułami i poradami. Część sieci wydaje natomiast gazetki w formie programów telewizyjnych, zbiorów przepisów kulinarnych czy krzyżówek. Takie wydawnictwo zostaje zazwyczaj dłużej w domu i ma większą skuteczność w utrwalaniu marki danej sieci. Maleje natomiast skuteczność reklamy poszczególnych produktów.Promocje prezentowane w gazetkach mają często zasięg lokalny.